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寬窄的世界 大美大不同

發表于 2020-02-22 17:35 發布者:佚名 評論:0 瀏覽:6009
“寬窄”卷煙系列產品的暢銷帶動了“寬窄”文化的傳播,也引領著人們在更浩瀚的哲學海洋中徜徉,四川中煙并不滿足于做受益者、踐行者,而是致力于讓更多的人領悟“寬窄”哲學的魅力,做不折不扣的“寬窄”文化傳播者。

寬與窄,辯證統一的存在。

“寬窄”品牌,以哲學思維將歷史與未來打通,將四川與全國打通,將煙界與心界打通。

走進寬窄的世界,領略四川文化之精髓,感悟天地自然之法則,閱讀優品生活的人生大書。

讓世界品味寬窄的味道

青磚黛瓦、古樸寧靜,有北方四合院氣韻,兼有成都民居風味,這就是蓉城著名的寬窄巷子。在成都人心中,這里有說不盡的故事,數不完的雅趣;在世人眼中,它是千年古城的濃縮,是巴蜀文化的傳承。

建筑是文化的雕塑,蘊含著歷史與未來。寬與窄,極具辯證色彩的一對詞匯。如同高與低、大與小、長與短、粗與細等,是對立統一的哲學思考。有人曾為寬窄巷子寫過一副對聯,上聯“深淺寬窄有”,下聯“大小方圓具”,這與“寬巷子不寬,窄巷子不窄”的坊間俗語異曲同工,透露出中庸、中和的哲學妙義。

“寬窄”文化,源起天府文脈。其思辨性并不僅僅隱含在寬窄巷子中,從“走出夔門天地寬”的上下求索到武侯祠“攻心聯”的審時度勢、寬嚴相濟,無一不是對“寬窄”文化的符號表達。千百年來,寬窄思想已慢慢融入國人的生活態度,兼容并蓄,張弛有度,豁達從容,順勢而為。

2015年,四川中煙工業有限責任公司成立,新生之際,企業對來時路、前進路均進行了辯證的思索。

遙想百年來,四川煙草工業飽經風雨,不斷向外求索、向內精進,跟隨時間的腳步,踐行歷久彌新的真諦,如今的四川中煙更要在窄處求生存,向寬處拓發展,寬窄之道正是與時俱進、順勢而為的企業發展哲學。

賦文化于企業,賦哲學于品牌。四川中煙提煉出“寬窄”作為企業的價值核心,并推出全新高端卷煙品牌“寬窄”,產品甫一亮相,就以其獨具哲學精髓的特點牢牢抓住眾多消費者的目光。

創牌伊始,“寬窄”就以寬窄哲學作為品牌的文化內涵和傳播主題,往往在一款“寬窄”產品中就隱含了廣與狹、多與寡、深與淺等多種對立統一的元素:如 “大寬窄”中的12支之寬與8支之窄,“寬窄(自在)”中的粗支之寬與細支之窄……正所謂“煙包可寬可窄,煙支可粗可細,煙氣可濃可淡,勁頭可大可小,產品可口可樂”,這些對立的元素自如地統一于方寸之間,盡顯哲學之美、創新之美、科技之美、人文之美。

把無形文化變為有形產品、把哲學價值轉化變現為貨幣財富,四川中煙為“寬窄”奠定了豐富的文化內涵與廣袤的傳播外延,“寬窄”被譽為“煙草行業最近十年最具特色、最具原創性、最不能被復制、最具文化內涵、最具哲學思想的創新品牌典范”。

“寬窄”的驚艷令人們切身感悟到,煙草消費不僅是在消費一包煙,更是思想、文化的消費?!皩捳蔽幕癁楦嗳耸熘?,“寬窄”二字所承載的現實意義超越了一片歷史文化保護街區、一座詩意迭興的古城,而更多地彰顯出哲學意境,是四川故事、中國品牌的哲學應用,是中華傳統文化的燦然落地。

寬窄之道乃企業發展哲學

行走寬窄之間,既是行走于味覺和體驗之間,更是行走于思辨和求索之間。

“寬窄”的發展之路,是四川中煙緊守寬窄之道,不偏不倚,順勢而為的發展路徑。在四川中煙內部,“寬窄”文化是一種力量的積聚,智慧資源的積聚,企業提出“正直豁達,智慧精微”的核心文化內涵,將“寬窄之道”融入企業改革發展、品牌管理等實踐之中。

“適”寬廣,集大成?!皩捳蔽幕谒拇ㄖ袩?,是開拓創新、豁達智慧的大局胸懷。

四川中煙創建伊始,向改革要活力,向創新要動力,許多新舉措、新思路同步實施:精簡行政管理機構,“80后”“90后”下沉到生產、營銷一線,產銷銜接、營銷全要素前置,24小時快速響應市場變動……改革過程中不俱失敗、不怕彎路,四川中煙秉承“我們著力創造鼓勵創新、寬容失敗的創新環境”,以義無反顧、勇往直前的氣魄克服改革中的陣痛、贏得發展的先機。

新品開發,一切以市場為導向,收集消費者、煙草商業、零售戶的數千條意見逐一歸納分析、調整修改;建立對市場信息的快速反饋糾錯機制;搭建開放型外延型研發平臺,借“外腦”壯大研發力量……對內改革創新,對外兼收并蓄,四川中煙人以豁達包容的心態集納各方所長為我所用。

致精微,求純粹?!皩捳蔽幕谒拇ㄖ袩?,是“致廣大而盡精微”的工匠精神。

每一包“寬窄”卷煙的出廠都如切如磋、如琢如磨:打造專屬原料基地,精選涼山州會東山地上等煙葉;合理配比,平衡調香,進一步彰顯“回甜順喉”的吸味風格;構建“精、柔、智、特”的寬窄制絲專線;在豐富多樣的物候資源中,尋覓和甄選獨具蜀地風味的香原料;以香線、爆珠、水松紙為增香保潤載體,將卷煙新材料核心技術應用于新型濾棒,賦予卷煙更多的“色、香、味”感受與消費互動體驗;生產車間掀起“品質革命”,對產品質量問題零容忍……

張與弛、調與轉,舍與得、增與減,對于“寬窄”來說,分寸拿捏的難點不僅在于“賣多少”,更在于“賣多好”。四川中煙以寬窄哲學為指導,積極踐行“知行合一”的文化理念,構建以“特色工藝、特色香原料、特色濾棒”三位一體的品質支撐體系。

寬而闊的是格局,窄而精的是細節。四川中煙從精微的窄路行到豁達的寬處,憑借著堅毅與獨具匠心的企業精神,傾情打造出“寬窄”系列品牌卷煙,也是在這個過程中,四川中煙用實際行動為全員構建起做人做事的價值觀、方法論,為全員搭建起希望、理想、超越精神的人文平臺。

人生無處不寬窄

哲學源于生活,哲學就在人們身邊;哲學高于生活,它指導著人們走向更優質通透的生活。

“寬窄”卷煙系列產品的暢銷帶動了“寬窄”文化的傳播,也引領著人們在更浩瀚的哲學海洋中徜徉,四川中煙并不滿足于做受益者、踐行者,而是致力于讓更多的人領悟“寬窄”哲學的魅力,做不折不扣的“寬窄”文化傳播者。

2019年12月8日,第二屆寬窄哲學高峰論壇在人們的期盼中召開,來自眾多知名科研機構和國內高校的專家學者共聚四川,展開一場關于“寬窄哲學的理論與實踐”的智慧碰撞。

輸出“寬窄”哲學,傳播品牌內涵。2016年開始,四川中煙以“行走寬窄之間”為主題的大型宣講活動在行業內陸續展開,企業專門成立文化內訓師團隊,重點向商業企業、廣大零售戶宣傳“寬窄”品牌文化,用大主題、大創新、大手筆講好真實的“寬窄”哲學故事,充分挖掘“寬窄”概念蘊含的豐富資源潛力,引領消費文化提質升級。

2017年3月20日,四川中煙與四川省社會科學院開展戰略合作,成立寬窄哲學研究院,創新探索哲學文化與產業經濟的相互融合。研究院成立的第二年即舉辦了首屆寬窄哲學高峰論壇,在文化圈內引發不小的學術影響。

除此,四川中煙還與科研機構、社會媒體聯合舉辦“寬窄哲學研討會”,出版《寬窄九章》《寬窄文化??返葘V鴷蛨罂x物,開辦《寬窄哲學》《寬窄之道名家專欄》等媒體專欄,打造“寬窄之道”新銳哲學微刊,2019年11月8日,四川中煙攜手封面新聞和作家出版社,正式出版精心打造的《寬窄之道》人文隨筆集,向更廣闊的大眾推廣寬窄文化精髓,讓一個哲學的寬窄、詩歌的寬窄、音樂的寬窄、科技的寬窄、行走的寬窄在大眾面前栩栩如生地呈現出來。

4年來,四川中煙堅信好產品用質量說話,好品牌用文化交流,他們把“寬窄”的哲學之辯、藝術之美、生活之道傳播給每一位消費者、每一個熱愛生活的人。在“寬窄”哲學引領下,四川中煙著力建構起“寬窄”品牌泛文化傳播體系,不斷創造“寬窄”話題,讓目標受眾在不同的場景中都能體驗到整體的寬窄、統一的寬窄、鮮活的寬窄,形成了煙草行業令人矚目的“寬窄現象”。

如今,“寬窄”文化深入人心,這個為零售戶帶來可觀收益的卷煙品牌,正在收獲越來越多的“粉絲”:剛剛創業的零售戶苦于沒有客源,卻在閱讀《寬窄之道》后漸漸學會辨證看待經營中的挫折,愿意靜下心來對店鋪做好規劃;遇到心情不佳出語傲慢的顧客,請他坐下來品一支“寬窄”,聊聊“寬窄”文化,在生活與開店中悟道“寬處自如行、窄處坦蕩闖”……

這些真實發生的故事,無一不在證明,“寬窄”文化已經從窄走向寬、從小走向大、從低走向高,從盆地走向全球,如點點入地的春雨,“浸”入尋常百姓家,又如茁壯生長的枝芽,扎根于國人心中,慢慢散發出旺盛的文化力量和社會影響力。

國家之魂,文以化之。成立四年至今,四川中煙見證著“寬窄”品牌的一步步突破,實現了從“寬窄”產品向“寬窄”文化的創新升級。2019年,四川煙草工業開啟了川煙新百年的奔跑,守初心、擔使命,落實新發展理念,錨定“千億產業”“千億品牌”目標,積極推進“三步走”戰略,企業實現了發展目標由“稅利主導”向“品牌發展”、發展動力由“要素投入”向“科技引領”、發展重點由“規模擴張”向“內涵提升”、發展方式由“管理拉動”向“改革推動”的重大轉變。

窄的是過往,寬的是未來。2020年,全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,“逐夢千億”的道路上,四川中煙人將繼續以“寬窄”文化為精神引領,堅定信心與定力,只爭朝夕,不負韶華,同心同向,接續奔跑!

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